飞鹤奶粉最新事件遭曝光2020（飞鹤奶粉怎么样最近飞鹤发生什么事了）

本文目录

• 飞鹤奶粉怎么样最近飞鹤发生什么事了
• 飞鹤奶粉中毒事件
• 被骂“智商税”，飞鹤究竟怎么了
• 洛阳男童食用飞鹤奶粉患双肾结石，该品牌的奶粉存在哪些问题
• 飞鹤偷偷吃“回头奶”
• 最近飞鹤奶粉为什么降价了
• 飞鹤奶粉出问题了,有官方网站报道吗

飞鹤奶粉怎么样最近飞鹤发生什么事了

飞鹤奶粉是这样的　近日，针对媒体报道的飞鹤奶牛染布病的消息，飞鹤乳业正式发表声明澄清，表明该消息是谣传，并不属实。有业界人士透露，该“飞鹤奶牛染布病“报道的产生是由于劳资纠纷导致部分员工不满，散播谣言进而想通过媒体炒作引发行业关注以此推进赔偿工作也就是内部问题产品没问题吧。我和妈妈前几天也在超市看到有飞鹤乳粉打特价怕有安全问题特意查了一下才知道。

飞鹤奶粉中毒事件

对于国人来说， 飞鹤奶粉 不仅仅是一个 奶粉品牌 ，更是一代人心中的回忆，这是属于中国人自己的奶粉。但是随着时间的推移，很多 国产奶粉 都出现了各种各样的问题，且有些问题是让家长们难以接受和原谅的。最近有家长在说飞鹤奶粉中毒事件，这是怎么回事呢？让我们一起来看看。飞鹤奶粉从推出星飞帆和超级星飞帆等系列以后，它的热度更高了，同时也受到了更多家长们的认可。一直以来，飞鹤奶粉都是号称给中国宝宝生产最适合的奶粉，让家长们安心。但是遗憾的是在发展过程中，飞鹤奶粉确实出现了一些问题。虽然飞鹤奶粉一直号称53年安全零事故，但是于2011年，飞鹤奶粉经检测后发现其中维生素A含量超标，虽然维生素A对于宝宝的身体有益，但是摄取过多可能导致宝宝出现呕吐、脱发等症状，严重者还会出现中毒的可能。且乳糖、益生元这些成分的含量都低于同类产品，同时冲调性也不占优势，这和飞鹤奶粉的宣传背道而驰，也让不少家长十分失望。 自那以后，飞鹤集团就其旗下的系列产品进行了调整，同时也加强了管理，至今没有再出现同样的问题，家长们可以考虑是否要购买。

被骂“智商税”，飞鹤究竟怎么了

【潮汐商业评论/文】 在北方一家小县城的母婴店里，店主王女士明显感觉到，来店里选择国产品牌的消费者超过了进口品牌的用户。 这在十年前，是想都不敢想的事情。 十年前，三鹿凭一己之力让国产奶粉名誉扫地，成为人人喊打的“过街老鼠”。 国产奶粉品牌的市占率从原先的65%一下跌至30%以下，一线城市更是跌到了15%。自那时起，消费者对于国产奶粉的信任彻底崩塌，市场近乎被进口产品垄断。 然而十年后，市场出现翻天覆地的变化。截止2020年，国产奶粉份额已达到53%，是十年前的两倍。 图/飞鹤官微 其中，国产品牌杀出了外资的重重包围，飞鹤的市场占有率达到19%，超越国内最老牌的进口奶粉品牌惠氏，成为行业第一。不仅如此，这个此前只活跃在中国奶粉市场二线区域的品牌，步入资本市场不久，市值就一跃超越蒙牛，被称为奶粉国货的“扛旗者”。 资本拥趸下，飞鹤风头一时无两。无论在哪个搜索引擎和社交平台上查阅有关飞鹤的咨询，几乎都是清一色的正面赞赏：“高端、创新、国货之光...” 偶有几个“不和谐”的声音，称飞鹤过于昂贵，货次价高；或是指责飞鹤营销过度，疏忽研发；甚至直指飞鹤奶粉是“智商税”，惯常采用心智套利的手段。 那么，飞鹤的真面目，究竟是什么？ 2010年，飞鹤推出首款超高端奶粉“星飞帆”，当时售价为200多元一罐。如今，一罐700g的星飞帆奶粉售价为324元。我们假设一个月需耗费4罐奶粉，则每月奶粉花费将近1500元。 图/网络 对于普通家庭而言，这并不是一笔小数目。 但正如君乐宝乳业集团副总裁刘森淼在2020年孕婴童产业峰会上的发言提到的那般：“奶粉价格在中国卖得并不合理，几十块的成本，卖到四五百才有人买。大家都是做这个行业的，心里都明白。” 明白什么？ 也许一组数据能让我们更了解刘淼森的弦外之音。据节点 财经 报道，一罐售价为300元左右的奶粉，从其成本、采购、加工制作、元素添加、宣传、物流等环境核算，一罐奶粉的成本价格在60元左右。 60元的成本，却必须要“卖到”四五百，才有人愿意买，为什么？ 图/网络 目前看来，飞鹤对这个问题的把控程度无出其右：消费者对于奶粉的认知，就是越贵越好。 对于大部分的宝妈宝爸而言，对复杂的成分表一知半解。但每个人都想给孩子力所能及的范围内“最好”的呵护，对奶粉的选择更是如此。 认知不足的宝爸宝妈只能遵循一个显而易见的公式：高价=高端=安全。 所以飞鹤奶粉主打“折成公斤卖，全世界最贵”的路线可以说是大获全胜。消费者通常很难具体的说出哪款产品更优质，但心理上总会觉得价格高的产品更安全、营养更全面。 “再省不能省孩子”的心理，为飞鹤打下了高端婴幼儿配方奶粉营收占比高达64.1%的半壁江山。 据了解，飞鹤星飞帆以480元/kg对标惠氏启赋、伊利金领冠和合生元金装系列；飞鹤臻稚有机则以545元/kg对标惠氏的赋能有机和美赞臣特配。 而星飞帆和臻稚有机两款拳头产品，占飞鹤收益的近60%，这两款产品更是在2021年立下了冲击百亿销量的军令状。 没有一个品牌不曾幻想过打入高端市场，但并非都能成功。而飞鹤成功的秘诀不仅在依赖于高端定位，还在于精准的互联网网红式打法：利用无孔不入的营销，在当下流行的内容社区实现品牌传播，宣发成效非常显著。 飞鹤对于代言人的选择也是可圈可点：章子怡和吴京，同样兼具“家长身份”以及超高国民度，某种程度上来说，在 娱乐 圈和影视圈的定位也相当“高端”。 图/飞鹤官微 选择这样两个代言人，飞鹤对于品牌身份的考量可见一斑。 飞鹤的营销打法快、狠、准，仿佛一个奶粉行业的“元气森林”。因而很容易让人忘记，它其实是起步于1962年，中国最早的奶粉企业之一。 自2008年后，国产奶粉一直在战战兢兢存活于庞大的进口奶粉军团挤压之下，飞鹤也不例外，甚至比起现如今压过一头的竞争者们，飞鹤的起点还要更低—一个区域性的二线奶粉品牌。 这种情况一直持续到2016年国家开始实施奶粉配方注册管理制度，才算真正救了国产奶粉一命。而疫情从某种程度上来说，也为国产奶粉的热度添上一把火—被切断渠道，喝进口奶粉变得艰难的中国宝宝们，顺理成章地转向中国奶粉。 飞鹤顺势而动，凭借“硬核”的轰炸式营销战略，在遍地都是对手的奶粉行业杀出了一条血路。 除了章子怡+央视+分众的组合之外，飞鹤针对新晋年轻宝妈的口味，在湖南卫视、爱奇艺等年轻消费喜欢的热播剧和综艺中做投。 另外，微博上丰富的儿科医生/科普账号，专业性强，在母婴人群中获得了较高的认可。 图/pexels 而这些也是飞鹤的线上主要品牌宣传阵地。 不过，如此豪放的打法是需要高昂成本的。从2016年到2019年，飞鹤的销售及经销开支从13.60亿元增加到了38.48亿元。而2020年，飞鹤的销售成本更是高达52.63亿元，同比增长了36.8%。难以想象，失去营销助力的飞鹤会如何。 在外资奶粉盘踞中国市场的日子里，飞鹤以“国货之光”的姿态一路崛起，但是在这个竞争仍然激烈的奶粉行业，如逆水行舟一般不进则退。即使飞鹤目前看来稳坐国产奶粉第一的宝座，但却并非没有置喙之处。 飞鹤历来以“重营销而轻研发”而为人所诟病。2020年，飞鹤的研发费用为2.65亿元，只占销售额的1%，和营销费用比起来不值一提。 同行之中，伊利的研发费用为4.87亿元，蒙牛则为3.18亿元。 诚然，飞鹤在乳业产业链中耕耘数十年，有定位高端的资本。但过度营销造成的溢价也是显而易见的事实，且极有可能成为飞鹤未来的隐忧。 飞鹤的主战场在三四线城市，而一二线城市的主要消费者们对于奶粉的选择还是更偏向于进口产品，尤其是在价格相当甚至飞鹤还要略胜一筹的情况下。 她们有很强的“反营销意识”，也相对更理性，不会轻易被广告打动，被高价收割。 图/pexels 飞鹤的财富密码未能在她们身上应验，日后也可能会在如今的追捧者身上失灵——当信息逐渐公开化，当消费者拒绝为营销买单，不仅是飞鹤，营销激烈的乳业入场者们，又该何去何从？ 中国不见得是世界上奶粉品质最好的地方，却成为了世界上奶粉最贵的地方。这句话背后是中国乳业玩家们集体开启营销狂欢后，消费者被迫付出的代价，而飞鹤作为行业龙头，有无法推卸的责任。 而当重营销轻研发成为行业基准，“劣币驱逐良币”成为常态，为高昂溢价买单的却往往是咬牙硬抗着的为人父母者。 谁来体谅他们呢？ 资本不会在意他们的感受，也许只有同样身为父母的人们，还能互相理解。 就像王女士，每当宝宝家长们面对价格昂贵的飞鹤，露出窘迫神情时，她都会立刻善意地转移话题：“如果考虑性价比的话，君乐宝乐铂、爱他美和金领冠菁护也都是不错的选择。”

洛阳男童食用飞鹤奶粉患双肾结石，该品牌的奶粉存在哪些问题

序言：很多母亲在生完孩子之后，母乳比较少，就会选择给孩子购买一些奶粉。在洛阳，因为男童因为食用了飞鹤奶粉，而患上了双肾结石。这名男孩才4岁，就患上了非常严重的肾结石，需要通过7次手术才能够医治好，而手术的费用也是高达了10万，对于一个普通的家庭来说，这笔费用也是非常困难的。

一、奶粉的质量问题

飞鹤奶粉在国内市场上的口碑一直比较良好，但是很多奶粉也会存在着质量问题，虽然很多的奶粉都通过了国家安全标准的检测，但是在制作的过程中难免会出现一些意外。所以在购买奶粉的过程中，我们一定要去正规的销售渠道来进行购买，千万不要相信所谓的代购，或者是去一些不正规的私人店铺。这些销售的渠道，奶粉的质量无法得到保证，在食用量过多之后会对身体造成一定的伤害。

二、奶粉的品牌

在选择奶粉品牌的时候，一定要去选择大品牌的奶粉，这样质量也是会令人放心的。但是市场上很多比较出名的奶粉品牌也会出现一些质量问题。随着国内奶粉的需求量一直增加，所以奶粉的质量问题也在不断的增加，尤其是近几年，关于奶粉安全事件的问题层出不穷，无论是高端奶粉还是低端奶粉都会被爆出一些不好的事情。所以在给孩子选择奶粉的时候，一定要特别去注意。

三、了解奶粉的基本信息

对于很多家长来说，对于奶粉的判断是否存在质量问题都是非常困难的，在选购奶粉的时候，很多人都会觉得品牌辨识度高，价格贵的奶粉就会更加的安全和健康。其实这种想法也是错误的，对于孩子的食品健康来说，很多家长都非常重视，所以在选择奶粉的时候，一定要仔细对比了解过后再进行购买。

飞鹤偷偷吃“回头奶”

做企业，就得有前瞻性。

在这一点上，我们不得不佩服飞鹤。

三聚氰胺事件对国产乳业造成毁灭性的打击，国产奶粉品牌的市占率从原先的65%一度下跌至30%以下。在漫长而又艰辛的行业恢复过程之中，飞鹤率先专注于高端奶粉市场，产品不断向一二线城市渗透，最终做到了19%的市占率。

而在前不久，飞鹤董事长冷友斌直指新冠疫苗接种对于未来一段时间国内生育率的影响，并对国内奶粉市场的短期困难做出大胆判断。冷友斌此举，正是在为飞鹤的全生命周期战略做铺垫。

不过，近日有消息传出，飞鹤收购了陕西小羊妙可乳业有限公司（以下简称小羊妙可）的全部股权。

这个小羊妙可，是做羊奶粉的。

近些年，各大乳企都在布局羊奶粉赛道，像澳优乳业更是做到了市场占有率第一。

飞鹤这个时候才借收购小羊妙可冲击羊奶粉市场，或许是飞鹤打算靠这么一家曾出现过严重食品安全问题、连自己都不得不假装及时切割的企业，再次进击羊奶粉市场。飞鹤就不怕再次摊上大麻烦吗？有点迟了。

不过，这只是表象。

原来，小羊妙可的前身叫关山乳业。而早在2014年，飞鹤就曾收购过这个关山乳业。只是后来因为一些原因，飞鹤又将其甩卖了。

而此次飞鹤收购小羊妙可，说到底就是重新收购关山乳业，算是吃“回头奶”了。

那么，飞鹤究竟为什么要绕这个弯弯呢？

飞鹤最早于2014年2月开始布局羊奶粉业务。当时，飞鹤斥资3亿元收购关山乳业70%股权，实现了“牛羊一把抓”。

要知道，澳优乳业是在2011年将佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉引入中国的，也不过比飞鹤布局羊奶粉业务早了三年。

如此看来，飞鹤做羊奶也是有前瞻性的。

彼时的飞鹤正打算在羊奶粉市场上施展拳脚，为了给关山乳业镀把金，还特意将其公司名变更为“陕西飞鹤关山乳业有限责任公司”（以下简称飞鹤关山）。

不曾想，飞鹤关山给飞鹤惹了大麻烦。

2015年6月，飞鹤关山6批次产品国检不合格，其中有两批次为硝酸盐含量超标，最高超标8倍；其余四批次为硒含量不足。

彼时的中国奶粉市场刚刚从三聚氰胺事件缓过劲来，正走在行业复苏的道路之上。而飞鹤关山的羊奶粉产品竟然硝酸盐含量超标，这是非常严重的食品质量问题。

要知道，硝酸盐本身对人体无害或毒性相对较低，但人体摄入的硝酸盐在细菌的作用下会还原成亚硝酸盐，而亚硝酸盐毒性较大，长期过量摄入还致癌。

停产、停售、召回、赔偿、罚款肯定是逃不了了。关键是，此事件对飞鹤的声誉影响太大了。

为了尽快摆脱这个拖累，2016年12月，飞鹤以8400万元飞鹤将其出售。

3亿元的收购，最后以8400万元的贱卖收场。里外里赔了2亿多，如此可见，飞鹤切割关山乳业的心情有多迫切。

2018年3月，关山乳业正式更名为小羊妙可，算是迎来了一场脱胎换骨的转变。

不过，值得注意的是，虽然表面上飞鹤在与小羊妙可已经毫无瓜葛，但有消费者发现，母婴店内出售的小羊妙可羊奶粉上还清晰地标有“飞鹤”的logo。

要知道，如今的飞鹤可是国内奶粉市场妥妥的一哥，“飞鹤”这个商标相当于金字招牌，谁蹭上都会身价大涨。

而小羊妙可羊奶粉上公然标注“飞鹤”的logo，如果没有得到飞鹤方面的允许，显然是不可能的。

事实上，市场上一直存在怀疑的声音，认为飞鹤当年与关山乳业完成的只是一种“形式上”的切割。

关山乳业，一直是飞鹤的；后来的小羊妙可，同样也是飞鹤的。

为的保护自己家的声誉，飞鹤假装忍痛割爱；等到往事渐渐消散，飞鹤又迎回换了身份的关山乳业。

这波操作，妙。

正所谓“在商言商”。

飞鹤如今彻底撕下伪装，将曾经犯过事儿的关山乳业、也就是今天的小羊妙可，再次收入旗下，反应的正是其迫切做羊奶粉的心理。

羊奶粉在中国市场起步晚，但增速快。

有报告显示，我国羊奶粉市场规模在2015年即已突破50亿元，预计2020年能达到100亿元 。

而任何一个细分领域，在飞鹤眼里都可能是一次继续做大做强的机遇。

在2020年年报中，飞鹤计划在2023年实现销售350亿元、2024至2028年实现集团销售额15%的复合年增长率。

然而，如此庞大的计划，光是靠婴幼儿牛奶粉肯定是不行的。尤其是在国内新生儿出生率持续降低的背景下，飞鹤必须拓展业务范围。

如此情况之下，不只是生命全周期战略被冷友斌提前做了番铺垫，连羊奶粉也被飞鹤正式抬上了日程。

羊奶粉还有个“优点”，是售价偏高。

据了解，市面上一罐婴儿配方羊奶粉产品的销售均价基本在300元以上，明显高于普通牛奶粉。

而飞鹤正是国内高端奶粉市场的霸主，追求的就是高售价、高毛利。羊奶粉如此高的售价，完全符合飞鹤的调性。

另外，飞鹤着急做羊奶粉的原因，或许还有做大市值的考量。

在普通人的认知里，飞鹤只是做牛奶粉。而此次飞鹤正是借助小羊妙可布局羊奶粉赛道，这就相当于给资本市场注入了新的元素。

就在上次冷友斌语出惊人之后，飞鹤股价已经从6月8日的20.6港元/股，一直跌到了今天的15.6港元/股，跌掉了仅四分之一。

如今飞鹤正式做羊奶粉，如果靠着飞鹤的品牌认知度和渠道优势，真要是做到了比肩澳优乳业的程度，不多说，怎么着也能增加个一二百亿港元的市值。

如此看来，飞鹤真的称得上“老谋深算”了。

只不过，飞鹤打算靠这么一家曾出现过严重食品安全问题、连自己都不得不假装及时切割的企业，再次进击羊奶粉市场。

飞鹤就不怕再次摊上大麻烦吗？

最近飞鹤奶粉为什么降价了

飞鹤奶粉是国内奶粉品牌，它里面含的有“核桃油”（提高免疫力的），是所有奶粉中，唯一含核桃油的奶粉。飞鹤比较清淡宝宝喝了不上火，营养搭配均衡是个不错的选择 。可是最近飞鹤奶粉事件陷入诚信门经济法赢了，2015年4月山东潍坊青州的刘女士购买的飞鹤奶粉中惊现小黑虫;2015年4月飞鹤旗下多品牌用同一配方事件被曝光有专家表示今年国家将对所有乳制品企业的配方所。飞鹤奶粉最新事件遭曝光成功推出星飞帆系列游游梁子新浪，飞鹤奶粉最新事件遭曝光高适应性的最新事件专题报，飞鹤奶粉最新事件遭曝光国内绿博生态健康馆，飞鹤奶粉事件曝光2015:飞鹤奶粉“零事故”属概念炒作。所以不管做什么产品，一定要实事求是，让老百姓吃的放心，用的安心！

飞鹤奶粉出问题了,有官方网站报道吗

飞鹤奶粉出问题了,有官方网站报道。6月23日，国家食品药品监管总局在今年第二阶段婴幼儿配方乳粉专项监督抽检中，检出陕西飞鹤关山乳业有限责任公司、西安飞鹤关山乳业有限公司和陕西圣唐秦龙乳业有限公司等3家企业的7批次婴幼儿配方羊奶粉不合格，其中飞鹤公司旗下关山乳业产品占六批，飞鹤乳业23日于官网发布公告向公众道歉，并宣布召回相关产品，称“在整改完成并通过相关部门验收之前，关山配方羊奶粉生产线全面停产，不达标，不生产。”